品牌文化
CULTURE
核心競爭力
OUR CORE COPETENCE
★★★ 1.實施品牌戰略的目的
■ 為公司的下一步的發展建立一套切實可行的模型;
■ 鞏固公司的市場地位,獲得客戶的尊重;
■ 進一步提升公司的形象;
■ 突破公司發展的瓶頸,實現公司的第二次飛躍;
■ 使正邦員工樹立遠大的理想,增強員工的使命感和凝聚力.
★★★ 2.什么是品牌戰略
企業之間的競爭，無論是技術的競爭，知識的競爭，人才的競爭，還是資本的競爭，歸根結底是品牌的競爭；品牌是企業核心競爭能力的最直接體現；品牌不僅僅是形象設計、商標設計和廣告的傳播；品牌戰略就是公司為了求得可持續發展的一種科學策劃。
■ 品牌是一種定位-----它承載著企業的使命及愿景，體現核心價值觀
■ 品牌是一種導向-----是企業發展的總體指導原則；
■ 品牌是一種價值-----是企業有形資產的無形放大；
■ 品牌是一種識別-----是表現一個企業所提供的價值的名稱、形象、個性或以上要素的結合；
■ 品牌是一種效應-----是企業與資源之間建立關系，獲取持續競爭優勢與顧客忠誠的一種磁場效應。
★★★ 3.品牌戰略與市場營銷的區別
| ■ 市場營銷的主旨 滿足需求 知名度 市場占有率 銷售收入 | ■ 品牌戰略的主旨 創造需求 忠誠度 市場地位 贏利能力 |
■ 項目部管理體系（完善制度、穩定隊伍、建設有技術特色的項目部）
■ 經營戰略和業務管理\客戶管理系統（包括廣告和公關）
■ 人力資源管理和培訓（建設學習型的企業，培養人才）
■ 品牌戰略規劃（從事企業的策劃）
■ 施工安全和質量管理（品牌的核心，強化公司的監督和管理）
■ 施工安全和質量管理（品牌的核心，強化公司的監督和管理）
★★★ 5.正邦興業品牌形象設計
 | 正邦興業（BCCC）是北京正邦興業建筑技術開發有限公司的中文縮寫（BEIJING CHAMPION CONSTRUCTION CO.,LTD) LOGO的主體造型為高層建筑物結構造型,和“正邦興業”共同表述了公司從事的行業。 “正邦興業”和圖案的質地、顏色、光澤詮釋公司鑄造品牌、爭做第一的長遠目標。 整體造型象征正邦興業構造美好理想，提倡“團結、向上、協作、共同發展”的企業理念。 企業品牌形象設計現代，且具有國際化，簡潔大方，嚴謹卻不失美觀。 |
★★★6.正邦興業品牌理念闡釋
正邦興業的定位 加固品牌企業的標志
正邦興業的角色 專業的、可靠的、科技的
正邦興業的承諾 有信譽、有保證、有條理
★★★ 7.正邦興業品牌識別
品牌精髓： 領先的、可靠的、嚴謹的、優越的
核心識別：
服務類別 結構改造、加固
服務功能 用先進技術和優質管理和進行建筑結構的改造和補強加固施工。
創新精神 管理創新、應用創新以及充滿創意的營銷系統。
卓越品質 精益求精、嚴謹作風、提供優越的施工和服務。
延伸識別：
品牌性格 嚴謹、一絲不茍，權威、專業值得信賴表現更出色
關系基礎 總包、監理單位、設計單位、專業權威人士、業主。
形象表現 優越感、可靠的以及與眾不同的表現
企業聯盟 有權威人士及行業人士組成的發展機構
商 標： 正邦興業
廣 告 語： 打造加固品牌企業、創導技術與管理的完美結合。
優點訴求：
功能性利益 正邦興業加固施工質量有保障，可提供全面的加固咨詢和技術服務，能為客戶節省成本，能為服務對象創造價值。
情感性利益 可信賴、有安全感、能帶來更大的利益，有優越感，可以與我們共同創造價值。